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芒果之所以为芒果

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发表于 2017-11-7 13:30:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
根据生物学的描述,芒果其实本来写做杧果,常绿大乔木。果肾形,淡绿色或淡黄色,果肉味甜,有香气,汁多。性喜高温。原产亚洲南部。芒果台之于芒果,即便从生物属性上,也有着意料不到的相似。
大约也惟其如此,该台才顺水推舟甚至相当愉悦地接受了受众们颁赠的“芒果”,以之作为其国际频道的官方称谓。



当然,不能不承认,芒果以及其他许多台的当红节目,大多都逃不脱海外倒模的前世今生。不过,即便是舶来的聪明,也依然是不容怀疑的聪明,沉浸于享受中的受众,谁又耐烦去翻那些海底眼。这倒也无意中印证了芒果移植的某些案底。

               
            
            
            
            
               
               
            
这当然不仅是频道呼号更替那样简单的事。浏览国内各卫视的名号,几乎无一不是地理因素当家,虽然也有“东方”、“东南”之类并非直接的个案,但究其实质,依然不过是在稍稍宽泛的地域性里转圈子。“旅游”的名号的确游离于地域性之外,但也因其过于显豁的定向性,不知不觉间游离于广泛受众之外。
如果说造型以及颜色是最表象意义的近似的话,果肉的味甜,有香气,汁多,竟然也和该台近年的节目定位,暗暗契合。譬如选秀节目,一向是该台的主打。当年tomboy的李宇春被疯狂的粉丝狼奔豕突一样追捧,周周清零却周周狂飙的不俗票点,不仅让PK成为时尚词汇,也令一众不听歌的看客,身不由己,心火大动。不过,这种举国掀动,不免让人对温良恭俭让之传统美德丧失信心。因而,次年粉丝上街成为禁忌,再次年比赛被限制不得超过3个月,今年则干脆只能放在深夜时段播出,并且取消了带来种种传闻的观众投票。这样的局面对芒果而言,不能不说是极其被动,因为以往主办方正是强调这种完全是选民说了算的公平。所以天娱传媒方面,自然认为“没有了投票,其实不能完全了解老百姓要的冠军是什么样子的”。
诚然,名分上的地域标记未必都是限制,《纽约时报》的影响远远超过纽约,即便纽约本是非同凡响的大都会,关键还是看实力的究竟。
湖南卫视的台标设计,的确没有呆板地运用通常的地域简称拼音,也没有采用卫星电视台偏好的五角及其他什么角的星形,因而规避了从众,造型上的相对抽象,也似乎预留了附会的空间。
其实,甜、香、汁的果肉,也还不止于此。当年初几家卫视为抢播《我的团长我的团》你争我夺对掐时,芒果台却不屑于这种低水准竞争,但这并不表示它对披靡市场的“热播剧”的放弃,因为早有自制剧《一起去看流星雨》伺候。该剧翻拍自每个版本都成绩斐然的《流行花园》。这种王子灰姑娘式的泡沫剧,在别人也许嗤之以鼻,但对十来岁的小女生,却是屡试屡爽的蒙汗药,再加上植入式广告的发挥极致,捞偏门一路的布景和品牌衣饰,果然收获满坑满谷的炒作和争议,自然“雷倒众生,踏平山寨”。
的确,如今是选择的夜晚,看客的嘉年华,因应观众的实际需求,早已不是什么秘密,但也只有“一手抓话题性,一手抓娱乐性”的芒果台,做得最是娴熟圆润,因而也最是功德圆满。



据说在超女、快男风生水起的热闹下,网络上便根据该台标的颜色和形状,称其为“芒果台”。至于如此称呼的动机,或曰亲昵,或曰恶搞,不一而足。

            
               

               
                    
芒果台的称谓,很容易令人联想到香港无线旗下的翡翠台。尽管前者半推半就来自民间,但却在有意无意间,摆脱了地域性的限制,而且与大众所习惯的传媒符号,寓意多有跳脱,仿佛“企鹅”之于纸皮书,“苹果”之于牛仔裤。跳脱或许正意味着超乎群伦?
不过,必须承认,褪尽了当年的甚嚣尘上,一路走来的该档节目,却始终在追逐的粉丝中拥有其他频道难以比肩的拥戴。应该说,能够聚集相对固定的受众群,才是收视稳健的黄金节目。当然,固定的受众群,必然带来稳中亦须求变的心理诉求,“短信民主”被剥离后,更改赛制,制造话题,就不能不成为“超级”不得只有“快乐”的鲶鱼要素。譬如,在原本是歌唱类的比赛节目里,居然可以将走音几乎进行到底,“争议可”的意义,实在就是在于争议;而四进三之前李霄云去留的风波涌动,似乎都在在流露出背后有意无意间的推波助澜。所以,当“非民选”的江映蓉和李宇春一样毫无悬念地加冕后,芒果台宣布,本届“快女”收视方面一分钟的最高市场份额达到44.36%,累计观众人数2.3亿,广告收入也已经超亿。这样足以令许多频道感到恐怖的数据,与其说是在为“快女”出彩,毋宁说是为“娱乐为王”的芒果台这株大乔木张扬底气。这样的“果肉”,当然无愧于“味甜,有香气,汁多”。
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